Pakend on ennekõike visuaalne kandja, paljudes toodetes, mida tarbijad esmapilgul näevad, mille määrab suuresti pakend. Lisaks visuaalsele mõjule võib pakend tekitada tarbijates ka muid tundeid, näiteks kui tegemist on painduva pakendiga, siis see tekitab inimeses sooja ja mõnusa tunde, kui sellel on aroom, on see boonus lõhnameeles. Pakend võib ühendada tarbija viis meelt, mida me nimetame viie meele turunduseks.
Nielseni avaldatud andmetel ulatub tuntud kaubamärkide tarbijakogemusele kulutatud aeg ja energia 40%-ni, mis näitab tähelepanu astet. Pakend võib aidata brändidel tarbijakogemust parandada. Brändiomanike nõuded pakendile, kõrge välimuse tase, see ei seleta, kõik armastavad ilusaid asju, välimuse tasemel ökonoomsus, pakendi välimuse tase esimest korda, et tarbijatele silma jääda. Teiseks peaks pakendil olema omadused ja see kuuluma brändi ainulaadsesse tonaalsusesse ning kolmandaks peaks pakendit toetama suurandmete platvorm, et saavutada täpne turundus. Neljandaks on brändiomanikel suur huvi isikupärastatud kohandatud pakendite vastu.
Tarbija lojaalsus kaubamärgile kajastub sageli pakendis. Lubage mul tuua teile kaks näidet. Tuntud välismaise šampanjabränd, viimase 100 aasta jooksul on toote pakend olnud kuldne, kuldelement paneb inimesed end kõrgeks tundma, hindavad, tarbijad tunnevad selle omaduse ära, nii et bränd on alati nõudnud kullaelemendi kujunduse kasutamist . Budweiseri õlu, millel on samuti rohkem kui 100-aastane ajalugu, leidis tarbijauuringute kaudu, et inimesed ei olnud kõige rohkem mures "õllekuninga" elemendi pärast tootekujunduses, mistõttu nad kohandasid ja kujundasid pakendi ümber.
Brändiomanike vaatenurgast annan teile pakendi kohta mõned soovitused.
Esimene on uute materjalide ja uute protsesside pidev innovatsioon, brändiomanikel on selle järele suur nõudlus ning pakendites kasutatakse palju ootamatuid materjale, millel on ootamatu mõju. Näiteks grafeen on uuenduslik materjal, mida saab kasutada pakendites. Materjalide ja protsesside osas ei saa meid piirata tööstuses tegutsevate inimeste mõtlemine ja õppida väljastpoolt tööstust.
Teine isikupärastatud, kohandatud pakend on tõepoolest tuyere, maitske kõike, Jiang Xiaobai puhul usun, et oleme rohkem tuttavad. Loomulikult on nüüd isikupärastatud pakend enam-vähem lühike versioon ja tegelikku privaatset kohandamist pole. Rõivatööstuse privaatne kohandamine lahedas nutikas jookseb läbi, me pakendi inimesed tahame seda teed avada või võtab üsna kaua aega.
Kolmas mõõde on piiriülene ja pakendite piiriülene integreerimine toob tööstusesse avarama kujutlusvõime. Meie silmad tuleb avada, mitte ainult trükki, pakendeid vahtida.
Neljandaks avavad digitaliseerimine ja intelligentsus pakendirakenduste innovatsioonile uue mõõtme ning saame pöörata rohkem tähelepanu sellistele kontseptsioonidele ja tehnoloogiatele nagu AI, AR ja VR.
